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京东LGD与七大彩电品牌组团 OLED电视爆发在即

2019-05-23 11:40 来源: 科技发现号  陈建明 
京东   LGD   彩电   OLED电视  

  5月17日,彩电行业发生一件足以影响整个市场显示技术格局的大事:中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏OLED面板唯一供应商LGD签署战略合作协议,联合创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹七家彩电企业组成OLED电视联盟,共同推广OLED电视,京东OLED官方旗舰店也在当天正式上线开业。

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  显示技术之争:OLED已呈胜出之势

  显示技术之争一直是彩电行业的热门话题。围绕下一代显示技术,近年来全球彩电行业分成了泾渭分明的两大阵营,以韩国LG为代表的OLED阵营与由韩国三星领衔的QLED技术阵营。两大阵营曾一度呈现分庭抗礼之势,但随着加入OLED阵营的彩电企业数量逐渐占据上风,竞争态势愈发明朗。

  今年3月,海信正式推出OLED电视,至此OLED阵营在成员数量上已经呈现压倒性优势。目前,我国主流彩电企业中绝大多数已加入OLED阵营;在海外,LG、索尼、松下、东芝、飞利浦等彩电品牌都是OLED技术路线的坚定支持者。

  中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为,OLED显示有两方面的优势:第一个优势就是在各种新兴显示技术当中,OLED在画质、色彩、视觉健康方面有着独特的优势,OLED电视是高端电视的一个优秀代表;第二个优势在于OLED在显示形态上的多样化,超薄、柔性卷曲,可以满足更多未来场景化的需要,也适合在AIoT场景中实现人与显示界面的无缝连接,未来有更广阔的发展空间。

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  LGD中国区市场推广常务安乘模也认为,AIoT时代最佳显示产品应该具有任何地方、任何形态、无边界的特点,但是液晶电视需要背光的限制无法实现,OLED电视以其轻、薄、柔性等特点可以成为AIoT时代最佳的显示产品。

  随着技术的不断成熟,OLED显示的优势正在逐渐显现,而这也坚定了彩电企业选择OLED作为下一代显示技术的信心。康佳电视中国区副总经理兼电商业务中心总经理张发金说,康佳一直都是把OLED当成一个坚定的产品方向,并且一直想在OLED上有所作为,逐步发力,将OLED电视推广到全球市场。

  虽然海信新近才加入OLED技术阵营,但其在OLED技术上却早有准备。据青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟透露,在很多年之前海信就一直在储备OLED方面相关的技术。

  京东组团打造推广联盟 OLED电视爆发在即

  事实上,自2013年LG推出全球首款OLED电视以来,OLED电视在高端市场得到越来越多消费者的认可,如今OLED电视已经成为高端电视市场的重要增长动力。

  据奥维云网数据显示,2018年,在我国万元以上的高端电视市场,OLED电视销售额占比达到12.3%,比2017年上升了3.5个百分点;在55寸市场,OLED电视销售额占到了58.8%;在65寸占到了16.5%。

  奥维云网高级副总裁董敏表示,这两个比例如果在欧美市场会远高于这个数值,这也说明OLED电视在中国市场还有很大的空间去开发。随着OLED价值观的传播,会有越来越多的消费者接受OLED电视,所以OLED电视的价格也会出现一定的释放,在这样的背景之下,预计2019年全年我国OLED电视市场规模会达到38万台,2020年这个数字会达到80万台。

  在安乘模看来,中国是全球最大的电视生产和消费大国,在全球中国消费者对新技术,新产品的接受能力最强,中国消费的中产阶层已经超过两亿两千万,对高端产品十分关注。基于此,他预计中国将成为全球最大的OLED电视市场,消费者认可OLED的真正价值,两三年以内中国OLED电视的销售会超过两百万台。

  彩电企业同样对OLED电视前景充满信心。深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心总经理张洪君也认为,今年会是OLED的爆发年。索尼电视电商部总监马晓东也坚信,OLED市场在中国有非常大的潜力。

  虽然OLED电视的潜力广被看好,但现实情况是,目前各家企业在推广OLED电视方面尚未形成合力,OLED电视的市场声量依然较小。

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  京东大发一分时时彩—大发彩神8官网黑电事业部总经理杨子盛表示,2019年以前OLED电视在京东平台推广存在产品少而难成系列、供应链不稳定以及价格无优势的痛点,影响了销售提升。

  马晓东也提到,消费能力并不是现在OLED电视面临的最大阻碍,问题在于行业怎样将OLED技术推广出去。

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  为了加强OLED电视的推广力度、提高消费者认知、统一宣传口径,京东与LGD以及七家市场主流彩电品牌企业组成“1+1+7”的OLED电视推广联盟。京东将联合上述各方,为OLED电视优化核心流量入口、增加核心内容入口、IP赋能、针对OLED细分市场做全方位的内容营销。另外,京东还将与其他各方进行OLED持续推广,包括内容营销、品牌活动、跨界活动以及全媒体覆盖。杨子盛希望通过这样的联盟打通从上游面板、品牌、渠道、用户的全链路流程,以场景化为主的持续营销方式推动变革,全面提升OLED产品的竞争力,为更多消费者带来极致的视听享受,同时为低迷中的彩电行业注入新的动力。

  郝亚斌预计,在5G、AI+超高清视频的驱动下,电视已经成为家庭娱乐中心和物联网中心,在各方共同努力下,OLED以其优质的性能必将在高端电视里面大有作为,在未来几年里,OLED电视将实现爆发式增长。

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